Wir haben nachgefragt.
Ausgabe Region München 1 I Februar/März 2007
Unsere Themen: Feiern in München Die Wiesn und das neue Rauchverbot Familienkonzepte Handynutzung in der Bevölkerung Weitere Themen dieser Umfrage	Sehr geehrte Damen und Herren, wieder haben wir die Münchner sowie die Bewohner der angrenzenden Landkreise repräsentativ zu ihrer Meinung bezüglich unterschiedlichster Themen befragt und eines steht fest: es herrscht im ersten Quartal 2007 eine deutlich freundlichere Stimmung in der Region München als in den Vormonaten. Lesen Sie selbst in unserer Auswahl interessanter Ergebnisse rund um Feiern in München, die Wiesn und das Rauchverbot, Familienkonzepte sowie Mobiltelefonabdeckung in der Münchner Bevölkerung. Feiern in München Unter dem Motto "Brücken bauen - 850 Jahre München" feiert die bayerische Metropole im Sommer 2008 ihren 850. Stadtgeburtstag. Eine gute Möglichkeit, die Stadt einmal mehr von ihrer attraktivsten Seite zu präsentieren. Viele Münchner Bürger sind schon heute informiert und bei diesen ist die Feierlaune groß. Um die Bevölkerung im Münchner Umland mit ins Boot zu holen, bedarf es aber noch verstärkter Kommunikation. nach oben Die Wiesn und das neue Rauchverbot Nun ist es da, das Rauchverbot in Bayern. Kaum war es offiziell, hat der Freistaat Einschränkungen verkündet, die sich - ganz der bayerischen Tradition verpflichtet - auf Bierzelte und demzufolge auf die Wiesn beziehen. Dort darf, des einen Freud, des anderen Leid, weiterhin zum Glimmstängel gegriffen werden. Was sagt die Bevölkerung dazu? Immerhin 20% der Gesamt-Bevölkerung sowie ein Viertel der Wiesn-Besucher dürfte das Eingreifen der Staatsregierung freuen, denn sie befürchten, dass "ein Rauchverbot in den Festzelten die gemütliche und gesellige Stimmung" stören könnte. Hingegen ist davon auszugehen, dass über ein Viertel der Gesamt-Bevölkerung - und 43% der Nichtraucher - wenig Begeisterung über die Ausnahme zeigen werden, denn dieser Personenkreis fände ein Rauchverbot in den Zelten gut, "da Nichtraucher durch Raucher gesundheitlich geschädigt werden". Gäbe es auf der Wiesn verschiedene Zelte, d. h. Zelte für Raucher, für Nichtraucher und gemischte Zelte, so würde die rauchende Bevölkerung zu 45% gemischte und zu einem Viertel reine Raucherzelte bevorzugen. Die Nichtraucher hingegen würden zu fast der Hälfte Nichtraucher- und nur zu 19% gemischte Zelte bevorzugt aufsuchen. Noch ist Zeit für Stadt, Wiesnwirte und Bierbrauer, sich dem Thema anzunehmen. Vielleicht gibt es ja auf der Wiesn 2008 zum ersten Mal rauchfreie Zelte bzw. Zeltbereiche? Weitere Informationen zum Thema "Wiesn" und "Rauchen" können bei uns erworben werden. nach oben Familienkonzepte Kaum ein Politiker hat sich in letzter Zeit nicht zu fehlenden Krippenplätzen, demografischen Nachwuchsproblemen bzw. zur deutschen Unvereinbarkeit von Familie und Beruf für Frauen geäußert. Wir wollten von der Bevölkerung wissen, welche Lebensformen sie heutzutage für am erstrebenswertesten hält und haben folgende Antworten erhalten: Immerhin 80% der Befragten geben an, ein Leben mit einem oder mehreren Kindern sei am erstrebenswertesten. Dabei tendieren Männer überdurchschnittlich häufig zu mehreren Kindern und Frauen überdurchschnittlich oft zu einem Kind. Es sind vor allem diejenigen mit Abitur und Hochschulabschluss, Selbständige und Personen mit einem Haushaltsnettoeinkommen über 2.500 Euro, die sich überdurchschnittlich häufig für ein Leben mit mehreren Kinder begeistern, während Personen mit Volksschul- oder Realschulabschluss tendenziell stärker zu einem Kind neigen. 59% der Befragten halten zudem die Ehe für die am besten geeignete Lebensform, 34% präferieren eine feste Partnerschaft und 5% votieren für ein Leben als Single. Dabei sind keine Unterschiede in der Einstellung der Geschlechter zu beobachten. Viel mehr fällt auf, dass die Gruppe der unter 30-Jährigen verhältnismäßig stark die Ehe bevorzugt (68%); bei den 30 bis 39-Jährigen halten sich Ehe und feste Partnerschaft die Waage. nach oben Handynutzung in der Bevölkerung. Marktabdeckung und Zielgruppenpotentiale. Zum ersten Mal liegen uns repräsentative Zahlen zur Abdeckung des Mobilfunk-Marktes der Region München vor, die - aufgrund der Befragungsmethode - mit hoher Wahrscheinlichkeit auf eine Vielzahl vergleichbarer Ballungsräume in Deutschland übertragbar sind. Die Befragung gibt Aufschluss über die Abdeckung mit Basis-, Zweit- und Drittgeräten, über das private und berufliche Nutzungsverhalten, die Wechselbereitschaft des Anbieters sowie über die derzeitige Versorgung der Bevölkerung mit Mobilfunk-Verträgen und Prepaid-Karten. Das Ergebnis zeigt: 85% der erwachsenen Wohnbevölkerung der Region München besitzen ein oder mehrere Handys. Das entspricht über 1,3 Millionen Menschen in der Region. Die Verbreitung scheint nahezu flächendeckend, nichtsdestotrotz bestehen in diversen Zielgruppen immer noch entscheidende Marktpotentiale. 20% der Bevölkerung besitzen derzeit mehr als ein Handy. Interessant ist, dass unter anderem diese Zielgruppe eine überdurchschnittliche Affinität zur Nutzung der verschiedenen Handyfunktionen (SMS, Kamera, Internet etc.), also auch der kostenpflichtigen, aufweist. Immerhin ein Drittel der Befragten ersetzt heute das Festnetztelefon durch das Handy, 17% haben keinen herkömmlichen Wecker mehr und 8% nutzen ausschließlich das Mobilfunkgerät als Kamera. Männer besitzen überdurchschnittlich oft mehrere Handys (25%) und binden sich vertraglich sehr häufig an einen Mobilfunkanbieter (80%). Frauen tendieren zu nur einem Gerät und nutzen dieses überdurchschnittlich häufig mit Prepaid-Karten (36%). Die Bereitschaft zum Wechsel des Mobilfunk-Anbieters innerhalb der nächsten zwei Monate liegt insgesamt bei 18%. Laden Sie kostenlos den vollständigen Untersuchungsbericht auf unserer Homepage herunter. Oder klicken Sie hier. nach oben Weitere Themen dieser Umfrage: Allgemeine Grundeinstellung Drei Viertel der Bevölkerung leben zurzeit sehr gerne in der Region München, ein Viertel gerne und nur 2% weniger gerne. Fast vier Fünftel bezeichnen sich aktuell als optimistisch (Spitzenwert!), ein Fünftel ist eher pessimistisch eingestellt. Werbeformen Über ein Drittel der Bevölkerung will keine Werbung erhalten und plant bzw. hat daher bereits den eigenen Briefkasten mit einem Aufkleber versehen, der Werbeeinwürfe verbietet. Sommerurlaub Zwei Drittel der Bevölkerung planen, diesen Sommer in Urlaub zu fahren. Über die Hälfte zieht es ins Ausland, jeder Fünfte will den Urlaub in Deutschland verbringen. Einkaufen in München Innenstadt vs. Einkaufszentren vs. Einkaufsstraßen. Wir sagen Ihnen, wo Sie Ihre potentiellen Kunden treffen (wer wo hingeht)! Politik Wäre am nächsten Sonntag Landtagswahl in Bayern, würde in der Region München folgendes Ergebnis herauskommen: 27% CSU, 15% SPD, 9% Grüne, 6% FDP, je 2% Freie Wähler, Republikaner, Andere. 37% verweigern sich oder sind sprachlos. nach oben Wünschen Sie nähere Informationen zu unserer Bevölkerungsumfrage bzw. sind Sie am Erwerb der Ergebnisse interessiert? Oder haben Sie selbst Interesse an einer Teilnahme an einer unserer nächsten Bevölkerungsumfragen in der Region München oder in anderen Gebieten? Ein Anruf unter 089-46 13 90-0 genügt - oder senden Sie uns eine kurze Nachricht an ks@mifm.de. Wir setzen uns umgehend mit Ihnen in Verbindung. Hier finden Sie unseren Terminplan 2007. Ihr Marktforschungsteam rund um Helmut Aumüller
	mifm | München - Institut für Marktforschung GmbH Herzog-Heinrich-Str.25 | 80336 München | Tel. +49 89 46 13 90-0 | Fax +49 89 46 13 90-29 www.mifm.de | info@mifm.de HR München B 65066 | USt.-Nr.: 9143-163/00597 | Geschäftsführer: Helmut Aumüller